Influencer Advisory™
Ziel 1
Sie haben gerade einen großen Händler gewonnen
Boxes und Scale führenRund um den Launch kräftig seeden, dann den besten Content per Whitelisting in den Regionen ausspielen, in denen Sie im Regal stehen.
Für Marketing-Chefs von Consumer Brands
Wir helfen, bestehende Influencer-Programme 3-10x in unter 18 Monaten zu skalieren
Unser vierstufiges System gewinnt Creator durch Partnerschaften mit Prominenten und Produkt-Gifting, hält sie über die private Creator-Community Ihrer Marke am Posten und erreicht mehr Kunden, indem es ihre besten Inhalte mit Paid Media verstärkt.
Kopieren Sie das Playbook der führenden Marken, die auf Influencer setzen
Sehen Sie, wie diese Milliarden-Dollar-Marken Influencer-Marketing als ihren wichtigsten Marketingkanal nutzen.
NeuroGum
Wurde zu einem $1-Mrd.-Unternehmen, mit einer Influencer-Community auf Discord
SugarBearHair
Wurde durch seine PR-Boxen weltweit bekannt
Bum Energy
Nutzte Promi-Testimonials, um 75% niedrigere Influencer-Honorare auszuhandeln
HexClad
Wie die Marke ein Anzeigenformat auf Millionen an Werbeausgaben skalierte, ohne sinkende Erträge
Für die meisten Marken ist Influencer-Marketing ein Nice-to-have, ein Kanal nebenbei
Die meisten Marketingbudgets fließen in Anzeigen bei Meta und Google. Influencer-Marketing bekommt nur einen sehr kleinen Anteil, weil die meisten Marken es als sehr volatil und unzuverlässig empfinden.
2.5-3%des Marketingbudgets gehen in Influencer-Marketing
Das heißt: Von je 100 Marketing-Dollar, die eine Marke ausgibt, gehen nur etwa 3 in Influencer-Marketing.
Das ist ein kleiner Anteil, obwohl es einer der effektivsten Kanäle ist, mit den höchsten Conversions und dauerhaftem Markenwert.
Quelle: eMarketer
Wir haben 50+ Marken gefragt, warum sie ihr Influencer-Programm nicht skalieren können
„Wir zahlen immer mehr für die gleichen Ergebnisse“
Warum das passiertSie zahlen eine Pauschale für Videos und müssen dann einen neuen Influencer finden, sobald die Erträge sinken.
„Ein paar Creator bringen fast unseren gesamten Umsatz“
Warum das passiertDie Creator, die man kennt, sind schon ausgereizt, die neuen sind zu teuer oder performen nicht, und jede Kampagne fühlt sich an wie ein Start bei null.
„Influencer-Marketing ist nicht so verlässlich wie Ads“
Warum das passiertSie wollen mehr in Influencer-Marketing investieren, aber es ist so volatil, dass Sie es sich kaum leisten können, viel Budget dafür zu riskieren.
„Jede neue Runde Creator performt schlechter“
Warum das passiertDie guten Influencer haben Sie schon, und jetzt sprechen Sie Influencer an, die teurer und weniger relevant sind und immer schwerer zu erreichen.
„Wir suchen ständig nach neuen Influencern“
Warum das passiertNichts bringt Creator zu Ihnen, also beginnt jede Kampagne wieder mit Kaltakquise.
„Wir wissen erst, wer funktioniert, wenn wir schon bezahlt haben“
Warum das passiertSie müssen raten, ob ein Creator funktioniert, bevor Sie ihn unter Vertrag nehmen und im Voraus bezahlen, und die meisten Creator spielen ihre Kosten nie wieder ein.
So sehen die meisten Influencer-Programme heute aus
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Tausende Creator kalt anschreiben, um eine Handvoll zu finden, die Ja sagen.
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80% der Creator, die Sie an Bord holen, spielen nicht einmal ihre Kosten ein, und das merken Sie erst, nachdem Sie sie bezahlt haben.
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Alle 3 Monate müssen Sie neue Creator finden.
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Am Ende verlassen Sie sich auf die wenigen Top-Creator, und deshalb wird Influencer-Marketing nie ein wirklich bedeutender Marketingkanal.
Warum wir angefangen haben
Wir haben erkannt, dass die erfolgreichsten Unternehmen nicht nach diesem alten System arbeiten. Das haben wir selbst erlebt.
Zuerst führten wir eine Influencer-Agentur, dann eine Talent-Agentur. Keine von beiden funktionierte für die Marken, die wir betreuten, also bauten wir etwas Neues.
Zuerst Klappte nicht
Wir waren eine Influencer-Agentur
Als Influencer-Agentur schrieben wir tausend Creator an, bekamen von etwa 50 eine Antwort und hatten am Ende drei Influencer, die wirklich gut waren.
Dann Klappte nicht
Wir waren eine Talent-Agentur
Als Talent-Agentur betreuten wir unseren eigenen Roster, aber jedes Mal, wenn ein Kunde uns eine sehr nischige Zielgruppe gab, mussten wir wieder aus denselben 50 Personen wählen.
Jetzt Das klappt
Also entwickelten wir unsere neue Methode: das ABC des Einflusses
Im Kern geht es darum, in großem Stil Beziehungen zu Influencern aufzubauen und zu halten und sie dann ohne operativen Albtraum zu skalieren.
Das ABC des Einflusses
Wie alles zusammenpasst
- Holen Sie zuerst die richtigen Creator in Ihre Community und geben Sie ihnen Gründe, weiter zu posten.
- Wenn andere Influencer Creator in der Gruppe sehen, die sie respektieren, wollen sie auch dazugehören.
- Mehr Creator bedeuten mehr Content zum Testen, so finden Sie mehr erfolgreiche Videos und skalieren sie als Anzeigen.
- Diese Anzeigen erreichen mehr Kunden und helfen den Creatorn, mehr zu verdienen, was die Community attraktiver macht und die nächste Runde Creator anzieht.
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AAnchor
Ein Promi-Testimonial hilft, jede einzelne Influencer-Maßnahme zu verstärken
Wenn Influencer Ihre Marke mit Prominenten sehen, wollen sie dazugehören.
Influencer verlangten $10.000+ im Monat, und nach dem Aufbau einer Verbindung zu einem Prominenten bekamen Marken von denselben Influencern Angebote über $2.500 im Monat.
Bum Energy nahm Chris Bumstead unter Vertrag, und Creator, die $10.000+ im Monat verlangt hatten, kamen zurück und verlangten $2.500.
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BBoxes
Personalisierte Geschenke versenden, die 50%+ Posting-Rate erzielen
Creator bekommen mehr als 50 Pakete pro Woche, und die meisten sind nur Kartons, die niemand beachtet.
Erfahren Sie, wie Sugar Bear Hair einige der besten PR-Boxen der Branche verschickte und Influencer neidisch auf die PR-Boxen der anderen machte.
Wer zur Gruppe von Sugar Bear Hair gehörte, fühlte sich wirklich besonders, aber man musste sich den Zugang erst verdienen.
Kent Yoshimura, Mitgründer von NeuroGum, über die Creator-Gruppe von SugarBearHair -
CCommunity
Pflegen Sie alle Ihre Influencer-Beziehungen über eine Influencer-Community
Sie bietet jede Menge Vorteile, die Influencer motivieren, für eine viel niedrigere Pauschale oder auf Affiliate-Basis weiter zu posten.
Der Discord von NeuroGum startete mit 500 Creatorn und wuchs auf etwa 25.000, mit Reisen, Dinners, Content-Coaches und Calls mit dem CEO.
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SScale
Schalten Sie die vielen neuen Creatives, die Sie gewinnen, als Anzeigen
Sie finden die Creator und Formate, die gewinnen, und verstärken ihre Reichweite über Anzeigen.
HexClad gibt 10% des Budgets für Influencer aus und dann 90% dafür, das mit bezahlten Anzeigen zu verstärken.
Dieses Programm ergänzt Ihr bestehendes Influencer-Team
Wir arbeiten nur mit Marken, die bereits ein Influencer-Team haben.
- 1
Wir setzen es mit Ihnen um
Wir arbeiten mit Ihrem Kreativ- und Paid-Team zusammen und übernehmen Logistik, Fulfillment, Verhandlungen, Verträge und Creator-Management.
- 2
Wir vermitteln es laufend
Wir schulen Ihr Team in jedem System und nehmen an Ihren Quartalsmeetings teil, um über die KPIs zu berichten.
- 3
Ihr Team übernimmt
Nach 6 bis 18 Monaten führt Ihr Team es ohne uns weiter.
Wir haben spezialisierte Berater für Nahrungsergänzung, Health & Wearables und Beauty.
Wann Marken uns meistens anrufen
Ziel 2
Eine Neupositionierung oder eine neue Zielgruppe
Anchor führtAthletic Greens wird zu AG1 und weitet sich von Sportlern auf Alltags-Wellness aus.
Ziel 3
Sie stehen kurz davor, einen Promi zu verpflichten
Anchor führt, vorher getestetNike & Michael Jordan schufen Milliarden an Wert, während Adidas & Yeezy nach mangelhafter Prüfung Milliarden verloren. Wir testen mit Sapiens, bevor jemand unterschreibt.
Ziel 4
Expansion nach Europa oder Asien
Alle vier, lokal neu aufgebautEin lokaler Anchor, lokale Creator und eine lokale Community.
Ziel 5
Eine Stadt nach der anderen gewinnen
Lokale Influencer-Events, Creator-Dinners, Partnerschaften mit Clubs und Gruppen sowie PR-Stunts.
Ziel 6
Weihnachtsgeschäft und Black Friday
Mehr Hände für die heißen Wochen, ohne einen Haufen Leute einzustellen und danach wieder zu entlassen. Wir haben Marken geholfen, ihre Black-Friday-Launches um das 2- bis 3-Fache zu steigern.
Beispiele
Kampagnen, die wir umgesetzt haben, und welchen Schritt des Systems jede zeigt.
Was Sie bekommen
- Influencer zu Ihrem wichtigsten Akquisekanal machen, mit dem niedrigsten CAC
- Creator, die auf Sie zukommen und weniger Geld verlangen
- Creator, die das ganze Jahr posten, ohne jedes Mal eine Pauschale
- Keine CPMs von $100+ mehr zahlen, indem Sie echte Beziehungen zu Creatorn aufbauen
- Werbebudget auf den Creator-Content setzen, der bereits funktioniert
- Erfolgreiche Botschaften schneller finden, indem Sie mehr Creator, Hooks und Content testen
- Ihr Team entlasten: Wir übernehmen Outreach, Gifting, Verhandlungen und Community-Management
- Das System inhouse halten, mit Beziehungen, Prozessen und Schulungen, die Ihr Team nach unserer Zusammenarbeit weiter nutzen kann
Passt das zu Ihnen?
Für wen es nicht ist
Für wen es ist
Größe
Unter $30 Mio. ARR
Über $30 Mio. ARR
Produkt
Sie verkaufen nur Produkte, die einmal gekauft werden
Sie verkaufen ein Abo-, Verbrauchs- oder Wiederkaufprodukt
Programm
Das wäre Ihre erste Influencer-Kampagne
Sie haben bereits ein Influencer-Programm und ein Team, das es betreut
KPIs
Sie schauen nur auf den 30-Tage-ROAS
Sie betrachten alle Marketing-KPIs großer Unternehmen: Blended CAC, LTV, Payback, Brand Lift und Earned Media Value
Fokus
Sie konzentrieren sich nur auf Performance Marketing
Sie wollen PR, Earned Media Value und eine Marke, die jeder kennt
Wenn das noch nicht auf Sie zutrifft und Ihnen trotzdem gefällt, wohin das geht, schreiben Sie uns, und wir empfehlen Ihnen eine andere Agentur oder ein Tool.
So funktioniert es
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1
Wir lernen Ihre Ziele und Ihre Marke kennen
Wir setzen uns mit Ihrem Kreativteam zusammen, um Ihr Produkt und Ihr Ziel kennenzulernen, ob das ein Launch in einem neuen Markt ist, der Auftrag, den CAC zu senken, oder etwas ganz anderes.
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2
Wir führen ein Audit durch
Wir schauen uns an, wo Ihr Influencer-Programm steht, was Sie versucht haben, was funktioniert hat und was nicht.
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3
Wir starten eine Testphase
Mit den Daten aus dem Audit wissen wir genau, welche Strategien Ihr Influencer-Programm gemessen an Ihren Zielen am besten skalieren, und können mit der Umsetzung beginnen.
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4
Sobald wir unsere kurzfristigen KPIs erreichen, können wir es laufend skalieren
Wir schulen Ihr Team in jedem System und nehmen an Ihren Quartalsmeetings teil, um über die KPIs zu berichten, und passen laufend an, bis Ihr Team es ohne uns führt.
Im Zweifel: Schauen Sie in unsere kostenlosen Ressourcen
Basierend auf einer Datenbank mit 720.000 analysierten gesponserten Videos, 6.230 Interviews mit CMOs und eigener Kampagnenerfahrung.
Unsere Mission ist es, schnell wachsenden Marken im Multi-Milliarden-Dollar-Bereich zu ermöglichen, eine Million Dollar im Monat mit derselben Zuversicht in Influencer-Marketing zu investieren, mit der sie schon in Paid Media investieren
Wer wir sind
Ursprünglich haben wir im Medienbereich angefangen und YouTubern geholfen, ihre Inhalte zu verbessern. Wir wissen aus eigener Erfahrung genau, was es für guten Content braucht.
Zu den YouTubern, denen wir geholfen haben, gehören Football Fundamental, Ground Glory und Kevin Aquatics, und wir haben ihnen geholfen, Systeme einzuführen, mit denen sie mehr verdienen.
Wir haben Influencer Advisory auf Basis einer ziemlich einfachen Beobachtung gegründet: Influencer-Marketing ist eine fragmentierte Branche.
Nach unserer Zeit als Influencer-Agentur haben wir gemerkt, dass Influencer-Marketing fragmentiert, unzuverlässig und inkonsistent ist, und deshalb wird es für die meisten Marken nicht wirklich zu einem festen Marketingkanal.
Das hat uns tief in die Materie geführt: Wir haben über 6.200 Interviews mit CMOs durchgesehen, Kampagnen für über 55 Marken umgesetzt und gelernt, was im Influencer-Bereich wirklich funktioniert.
Holen Sie sich ein kostenloses Audit Ihres Influencer-Programms
FAQ
Haben Sie gerade ein befristetes Angebot für TikTok Shop?
Ja, das haben wir. Wir nehmen nur qualifizierte Marken an, und es ist ein erfolgsbasiertes Modell für TikTok Shop. Zum Angebot.
Wir haben bereits ein Influencer-Team und ein Paid-Team. Wo kommen Sie ins Spiel?
Genau mit solchen Marken arbeiten wir. Wir helfen Ihrem bestehenden Team, die Engpässe zu beseitigen, die Ihr Programm am Wachsen hindern, ob es darum geht, Creator zu gewinnen, sie zum Weiterposten zu bringen oder genug starken Content in Ihre bezahlten Anzeigen zu bekommen. Wir bauen und betreiben die Systeme zusammen mit Ihrem Team und schulen es dann, damit es übernimmt.
Was unterscheidet Sie von anderen Influencer-Agenturen?
Wir bauen ein Programm auf, das mit jeder Kampagne stärker wird. Sie behalten die Creator, die performen, geben ihnen Gründe, weiter zu posten, und nutzen ihre besten Inhalte, um mehr Kunden zu erreichen. Außerdem übergeben wir die Beziehungen und Systeme an Ihr Team, damit Sie intern weiter skalieren können.
Was kostet das?
Es gibt zwei Teile: unser Honorar und das Budget für Creator, Gifting, Community-Aktivitäten und bezahlte Reichweite. Die Höhe hängt davon ab, was Sie schon haben und was Sie erreichen wollen. Nach dem Audit erhalten Sie ein Angebot mit Umfang, Kosten und KPIs, bevor Sie sich festlegen.
Warum dauert das ganze Programm 6 bis 18 Monate?
Jeder Schritt beginnt mit einer ersten Laufzeit von 3 bis 6 Monaten, und das ganze Programm dauert 6 bis 18 Monate, bis Ihr Team es ohne uns führt. Eine Kampagne zu starten geht schneller, als einen Kanal aufzubauen, den Ihr Team weiter ausbauen kann. Wir brauchen Zeit, um Creator zu gewinnen, die stärksten zu finden, sie bei der Stange zu halten und eine wiederholbare Pipeline für Content und Werbung aufzubauen. Wir schulen Ihr Team die ganze Zeit, mit dem Ziel, das Programm zu übergeben.
Brauchen wir jeden Schritt des ABC-Systems?
Nein. Wir beginnen mit den Lücken in Ihrem bestehenden Programm. Wenn Sie schon starke Creator gewinnen, sie aber nur schwer zum Weiterposten bringen, konzentrieren wir uns vielleicht auf Community. Wenn Sie viel Content haben, ihn aber nicht in Anzeigen nutzen, konzentrieren wir uns vielleicht auf Scale. Das Audit hilft uns zu entscheiden, welche Schritte Ihr Ziel unterstützen.
Wie arbeiten Sie mit uns, Schritt für Schritt?
Wir lernen Ihre Ziele kennen, prüfen Ihr Programm in einem Audit und schlagen einen ersten Test mit klaren KPIs vor. Anhand der Ergebnisse entscheiden wir, was wir skalieren, und bauen und betreiben die Systeme dann zusammen mit Ihrem Team. Während das Programm wächst, dokumentieren wir die Prozesse und schulen Ihr Team, es intern zu führen.
Wer hat die kreative Kontrolle?
Ihr Team behält die kreative Richtung und die Freigabe. Wir arbeiten innerhalb Ihrer Markenrichtlinien und helfen Creatorn, Content zu machen, der für ihr Publikum natürlich wirkt. Wir übernehmen Koordination, Briefings, Verhandlungen und Logistik, und Ihr Team ist bei wichtigen Entscheidungen dabei.
Wie gehen Sie mit Gesundheitsaussagen und FTC-Compliance um?
Wir bauen Briefings um Aussagen auf, die Ihre Marke belegen kann, legen klare Regeln zur Kennzeichnung fest und prüfen Content, bevor er live geht oder als Anzeige läuft. Wir stimmen Freigaben mit Ihrem Legal- und Compliance-Team ab und passen die Vorgaben an, wenn sich Anforderungen ändern.
Welche KPIs messen Sie?
Wir legen die KPIs fest, bevor der Test beginnt. Je nach Ziel können das Blended CAC, Payback, Umsatz über Creator, Wiederholungskäufe, aktive Creator, Content-Output und die Performance von Partnership Ads sein. Bei Markenkampagnen bewerten wir außerdem Reichweite und Brand Lift.
Ich bin interessiert, aber noch nicht bereit für ein Audit. Wie erfahre ich mehr?
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